論持久排名的重要性

最近很長一段時間都在忙著出書,已經兩個多月沒有寫文章了。當一個人很久沒有發聲,大家就會認為他是不是“消失”了。漸漸地,大家就把他給忘記了。

無論在哪個行業,包括在朋友圈也是一樣。如果你很久沒有曬朋友圈了,大家真的以為你是不是出啥事情了,或者是不是屏蔽他朋友圈了。長期的不在朋友圈曬,朋友們會慢慢的忘記你,最終相當于你在他的朋友圈消失一樣。

為什么會這樣?人類為什么對一樣東西長期不關注,漸漸地就會忘記它?除了艾賓浩斯的遺忘曲線說明人類會遺忘之外。我個人認為,從人類進化論的角度,為的是讓大腦存儲更多新鮮的東西進來。

曝光,亮相,發照,寫文章,發表心情,發表任何文字、語音或者圖片。這些行為都會對關注你的人產生影響,讓關注你的人對你慢慢產生一種感覺,這種感覺無論是好的感覺,還是壞的感覺。總之下次看到你就不再陌生。漸漸的變成了熟悉了感覺。

那么以上的內容跟持久排名又有什么關系呢?

聽我慢慢講來。

首先,排名這個東西是誰發明的呢?當然是人類發明的。那么為什么會產生排名呢?我個人認為,那就是因為數量多了,人類為了記憶方便,為了讓自己選擇最優,于是就產生了排名。在排名產生之前,首先產生的是數字。有了數字的發明,人們可以把相同的東西一件一件的用數字做標記。有了數字之后,當人們發現東西與東西之間通過數字無非分辨出好已壞來,于是就誕生了排名。

排名是基于類別、屬性、標簽等分類方式的排序。雖然排序最終也是用數字做標識,但是此時的數字是用來說明排名的高低,而不是數量的多少了。

排名用的最為廣泛和知名的就是中國古代的科舉制度了。這個科舉制度持續了有1000多年。

 

(科舉制度)

明朝正式科舉考試分為鄉試、會試、殿試三級。鄉試考中的稱舉人,俗稱孝廉,第一名稱解元。

會試是由禮部主持的全國考試,又稱禮闈。考中的稱貢士,俗稱出貢,別稱明經,第一名稱會元。

試在會試后當年舉行,時間最初是三月初一。明憲宗成化八年起,改為三月十五。應試者為貢士。貢士在殿試中均不落榜,只是由皇帝重新安排名次。殿試由皇帝親自主持,只考時務策一道。殿試畢,次日讀卷,又次日放榜。錄取分三甲:一甲三名,賜進士及第,第一名稱狀元、鼎元,二名榜眼,三名探花,合稱三鼎甲。二甲賜進士出身,三甲賜同進士出身。二、三甲第一名皆稱傳臚。一、二、三甲通稱進士。進士榜稱甲榜,或稱甲科。進士榜用黃紙書寫,故叫黃甲,也稱金榜,中進士稱金榜題名。

鄉試第一名叫解元,會試第一名叫會元,加上殿試一甲第一名的狀元,合稱三元。連中三元,是科舉場中的佳話。

中國古代的朝廷通過科舉制度,選拔出了很多優秀和人才。我們所知道的很多歷史名人基本都參加過科舉考試。可以說,通過考試排名的方式,可以選拔出優秀的人才。

包括我們目前中國的高考制度,用的仍然也是考試排名的方式。只不過跟科舉制度考的內容不同罷了。

在搜索引擎還沒有誕生之前,可能大家對于排名不是非常熟悉。我們要買什么東西,也都是靠“貨比三家”。俗話說的好:“貨比三家,不吃虧。”其實這里運用的也是排名的邏輯。無非就是隨機選了3個商家做排名,哪個排名靠前,也就是價格最便宜我就選哪個。這里一般都是按價格排序。

這里又有一個問題,為什么是貨比三家而不是貨筆十家呢?其實主要是一個選擇成本的問題。你要知道,跑十個商家是非常費時間的事情。而且線下商家與商家之間本身就離得比較遠,一樣屬性的商家要跑十家,除非是類似集中在一起的批發市場,否則還是非常困難的。

最重要的是,人們發現對比十家與對比三家,結果基本是一樣的。而對比三家花費的時間成本比對比十家要少的多。因此才會成為大家的共識的。

到了互聯網時代,特別是搜索引擎的誕生。人們通過搜索關鍵字了解商家來對比價格。搜索引擎按照自己的評分標準,基于用戶搜索的關鍵字進行排序。而第一頁只顯示10個結果,首屏顯示5個結果。

而用戶真正點擊的并不是前5名,也不是前10名。根據百度和谷歌官方的數據,90%的用戶點擊了前三名。第四名至后面所有排名的點擊加起來也就僅僅10%而已。可見貨比三家這個習慣在互聯網也得到了印證。

互聯網幾秒鐘就可以切換一個網站,對比線下的商鋪,時間成本非常低,為啥用戶不愿意多點擊呢?

據科學家研究,這個除了跟人的習慣有關,還跟人的記憶有關。在互聯網誕生之前,傳統的營銷廣告,都是圍繞用戶對于行業和品牌的心智定位展開的。用戶一般只能記住某個行業前三名的品牌。大部分只能記住前兩名。也就是要么數一數二,要么啥都不是。而第一和第二之間,第一更容易被記住。

而根據搜索引擎的數據顯示,排名第一名的點擊率是50%,排名第二名的點擊率是30%,這個也印證了這個理論。

可見排名靠前非常重要,排名第一那是最最重要了。

好的,我們都知道排名靠前非常重要,但是有幾家企業或幾個品牌做到了在某個行業持久排名靠前呢?真正做到的聊聊無幾。

而對于互聯網時代而言,又有幾家網站在搜索引擎做到了行業持久排名靠前呢?

大部分的企業在行業排名的維護上、在搜索引擎的排名維護上對待持久排名的態度是非常不夠積極的。投入的資源也是非常的少,對于人才是非常不重視的。大部分企業對于品牌在行業的排名、網站在搜索引擎的排名是不夠關注的。

也有一些企業太想讓自己的品牌在行業排名靠前了,太想讓自己的網站在搜索引擎排名靠前了。于是急功近利,不重視產品,不重視網站質量的建設。導致品牌迅速火爆又快速的滅亡。網站排名快速的提升,又一夜之間被搜索引擎“K掉”。

品牌迅速火爆又快速的滅亡的例子:例如《大敗局》中的“標王”秦池酒就是典型的一個案例。當年以6666萬拿下央視標王。1996年收入9.5億,增長了5倍。因為太出名了,被媒體抓到了小辮子,到最后秦池拖欠酒瓶蓋供應商的貨款391萬,然后被告到法院,商標被拍賣。

網站排名快速提升,又一夜之間被搜索引擎“K掉”的例子:網站多的舉不勝舉,這里我就不一一舉例了,在我的新書里面和《大型網站SEO總監修煉之道》課程里面都有介紹。

因此,持久排名靠前就變得非常重要。如何讓一個網站持久排名靠前呢?

回到我們前面的故事,跟維系朋友圈一樣,我們需要定期的進行曝光自己。否則搜索引擎就會把你遺忘。

我們可以通過定期的更新內容來達到在搜索引擎面前“曝光”的目的。

如果一個網站不能定期的更新內容,它就會慢慢地被搜索引擎“遺忘”。漸漸的,網站的權重就會越來越低,最終被搜索引擎遺忘。

因此,定期更新內容是持久排名的關鍵要素。

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